Portfolio de redacción SEO, copywriting y comunicación digital

Artículo para peluquería en Bilbao sobre una técnica de coloración, trabajado con tono cercano, humor y estrategia SEO local.

Fragmento

La época en la que íbamos a la peluquería en busca de un cambio y pedíamos “unas mechas” hace tiempo que quedó enterrada en la zona más oscura de la memoria de quienes todavía recordamos lo que es un buen cardado y una nefasta permanente, y que damos gracias a que en esa época aún no existían las redes sociales y por tanto, tampoco pruebas de esas mechas y otros terrores capilares.

Hoy en día cuando nos queremos hacer un cambio en nuestro color de pelo en Bilbao tenemos muchas más opciones que la de parecernos a una cebra. Primero llegaron las mechas californianas, y con ellas todas nos volvimos surfistas, al menos en apariencia. Más tarde las babylights nos iluminaron de un modo más juvenil y declaramos nuestro amor incondicional a las balayage por su efecto mucho más natural. Las morenas también encontraron sus mechas ideales, tanto las ombré como las tiger eye estaban hechas para ellas.

Sin embargo, ha llegado una nueva tendencia que debes pedir en tu peluquería en Bilbao, y que de momento parece ser la definitiva en lo que a técnica de coloración se refiere, para quienes adoran unas mechas de aspecto muy, muy natural y sin efecto raíz: el Color Melting.

Aquí el reto era trabajar el SEO local con un tono natural, introduciendo el producto sin que se viera forzado.

Texto técnico creado para un proyecto de contenido masivo basado en apellidos, gentilicios, letras iniciales, bases de datos y generación de URLs. El objetivo era construir una estructura flexible capaz de producir muchas combinaciones de contenido sin perder coherencia, utilidad ni naturalidad.

Fragmento

{¿{Tratas de encontrar|Estás buscando|Quieres encontrar|Buscas|Estás echando un vistazo a los|Deseas echar una ojeada a los} apellidos _gentilicio que {comienzan|empiezan|empiecen|comiencen} {por|con} _letra?|{Estás|Te encuentras|Has llegado hasta} {esta web|esta página|este sitio web|aquí} {ya que|puesto que|porque} {tratas de encontrar|estás buscando|Estás echando un vistazo a los|deseas echar una ojeada a los|buscas} apellidos _gentilicio que {comienzan|empiezan|empiecen|comiencen} {por|con} _letra.}

Hemos {listado|dispuesto|organizado|recogido|recopilado|ordenado} {en función de su popularidad|de acuerdo a su popularidad|{en|por} orden de popularidad}, todos los apellidos _gentilicio que {comienzan|empiezan} {en|por} _letra.

{Así,|De esta manera,|De esta forma,|De este modo,} {te podemos brindar|te podemos ofrecer|te ofrecemos|te brindamos|podemos brindarte|te podemos proporcionar|podemos proporcionarte|podemos ofrecerte} {un listado|un directorio|un inventario|una lista} con los apellidos _gentilicio más {habituales|frecuentes|extendidos|comunes} {que comienzan|que empiezan|comenzados} {con|por} _letra.

En esta ocasión trabajé con la arquitectura de contenidos, SEO programático, lógica de variables, trabajo con bases de datos. Era necesario crear estructuras de texto escalables sin renunciar al idioma.

Texto de portada escrito para una web de cestas gourmet. El objetivo era presentar el producto desde una perspectiva más emocional y corporativa: no como una simple cesta de comida, sino como una forma de felicitar, agradecer, disculparse, celebrar acuerdos o cuidar relaciones personales y profesionales.

Fragmento

El arte de regalar es algo inherente a nuestra cultura, y en Bon León lo sabemos. A través de los regalos construimos y afianzamos relaciones, demostramos afectos, compromiso, gratitud… toda una amplia gama de sentimientos pueden expresarse gracias a los regalos. Por ese motivo el acto de regalar es tan importante y en Bon León queremos estar a tu lado para que brilles con luz propia a la hora de hacer tus regalos.

En Bon León podrás encontrar los mejores productos gourmet para todas las ocasiones. Si depositas tu confianza en nosotros, tus regalos nunca pasarán desapercibidos, y juntos lograremos que esa persona a la que vas a agasajar se acuerde de ti para siempre.

Nuestro objetivo es ofrecerte los mejores productos artesanales para hacer de tus regalos un momento memorable.

En la vida existen muchas ocasiones para realizar un regalo a una persona. Además, no solo hacemos regalos a nuestros seres queridos, también es habitual demostrar cortesía con un regalo a un anfitrión, a alguien con quien estemos trabajando, ya sea compañero, subordinado, cliente, proveedor… o a una persona que por algún motivo nos haya ayudado o tendido una mano en un momento dado de nuestras vidas.

En esta ocasión buscábamos crear storytelling corporativo y copywriting emocional. Era importante la capacidad para conectar producto, ocasión de consumo y relación humana sin convertir el texto en una descripción plana.

Texto escrito para un ecommerce de cosmética premium basada en los minerales del Mar Muerto. El objetivo era ir más allá de una ficha de producto y construir un relato capaz de aportar contexto, deseo, autoridad y valor de marca.

Fragmento

Las aguas y los barros del Mar Muerto han sido históricamente conocidos por sus propiedades beneficiosas para la piel, tanto a nivel terapéutico como por sus múltiples efectos embellecedores. De hecho, cuentan las malas lenguas que Cleopatra, conocida no tan solo por ser una de las más poderosas e inteligentes reinas de Egipto, sino también por el cuidado y los mimos que dedicaba a su piel, pidió a su amante y después esposo Marco Antonio que enviase a las legiones romanas a conquistar los territorios de la baja Jordania bañados por las misteriosas y poderosas aguas del Mar Muerto. Allí ordenó levantar termas y fuentes, para lograr aprovechar todas las propiedades de estas aguas. De este modo algunos consideran que se creó el primer “spa” del mundo.

Sin embargo, no todas somos la Reina de Egipto, ni estamos en disposición de conquistar el Mar Muerto, o tan siquiera de visitarlo y poder disfrutar de todos sus beneficios. Pero eso no implica tener que resignarse y no poder obtener todo aquello que el Mar Muerto tiene que ofrecer a la salud y la belleza de nuestra piel.

Por ese motivo en 21 Minerals te ofrecemos los mejores productos de cosmética premium combinando la tecnología más avanzada con la tradición y la sabiduría ancestral de los ingredientes cuidadosamente extraídos de las aguas del Mar Muerto.

En esta redacción para ecommerce lo importante era hacer storytelling de producto. No bastaba con crear una ficha técnica, buscábamos un tono aspiracional y capacidad para convertir ingredientes, historia y marca en una propuesta de valor atractiva.

Horroróscopo fue un proyecto de horóscopo negro construido con lógica combinatoria y mucho veneno cariñoso. La idea consistía en crear un horóscopo diario único para cada signo del zodíaco a partir de textos independientes sobre amor, dinero y salud.

El sistema partía de una variable de signo —en los ejemplos aparece Aries, pero podía sustituirse por cualquier signo del horóscopo— y combinaba bloques escritos previamente para generar predicciones distintas cada día.

Para hacerlo posible redacté 365 textos de amor, 365 textos de dinero y 365 textos de salud. Es decir: una base de 1.095 piezas breves que podían mezclarse para construir un horóscopo diario con tono propio, mala leche, ritmo y capacidad de sorpresa.

Fragmento

“Aries, hoy es tu día para los negocios. Se huele en el ambiente. Cierra los ojos, visualiza ese Lambo, escucha cómo ruge el motor, huele la gasolina, las ruedas sobre el asfalto, toca ese volante… ¿Lo sientes? Pues quédate cinco minutos más en la cama porque es lo más cerca que vas a estar en tu puta vida de un Lamborghini. Aprovéchalo.”

“Has trabajado muy duro, Aries, y eso terminará dando sus frutos. Concretamente hoy ascenderán a tu compañero, que es quien se ha estado apropiando de todo tu trabajo durante el último año, pringao.”

«Un príncipe nigeriano se pondrá en contacto contigo vía email para que le ayudes en un importante negocio. Confía aries, los príncipes nigerianos son mundialmente conocidos por su generosidad, hoy es tu día de suerte.»

«Hoy notarás una mirada penetrante sobre ti, aries. Una mirada que se quedará fija en tu boca y te hará sentir la persona más deseada del mundo. Los astros te recomiendan que antes de lanzarte te asegures de no llevar ningún “paluego” entre los dientes o en la comisura de los labios. Recuerda la navaja de Ockham.»

«Hoy te has levantado con una gran pasión en tu interior. Tienes una gran necesidad de dar y recibir amor, y los astros lo saben. El problema es que en estos momentos, por lo que sea, no hemos encontrado a nadie que desee recibir esa pasión, aries. Nos tememos que nuevamente vas a tener que trabajar lo que viene siendo el circuito cerrado.»

“Ser celoso y controlador no habla bien de tu autoestima, Aries. Creo que ponerse celoso cuando el perro le hace caso al cartero ya es para hacérselo mirar por un psicólogo, te lo decimos en serio.”

«Tus análisis de sangre van a desconcertar a tu médico de cabecera. Tienes las plaquetas en huelga encubierta; se niegan a trabajar y a colapsar cuando te haces un corte porque consideran que las jornadas de regeneración celular son abusivas. Hay una revolución sindical dentro de tus venas, Aries, y el líder del comité circulatorio es un glóbulo rojo que se ha leído a Marx. Como sigas con este ritmo de vida, vas a tener que escuchar el Cara al Sol tres veces al día a ver si por pura extrema derecha tus defensas entran en vereda y vuelven a fichar a su hora.»

«Tus rodillas han dicho ‘se acabó’. Han adoptado el mantra de la gran María Jiménez y han decidido que ya han aguantado suficiente maltrato, suficiente running innecesario por el asfalto y suficientes saltos en festivales indies con zapatillas planas. Llevas años pasando olímpicamente de tus articulaciones, tratándolas como si fueses un adolescente de quince años, y ahora cada vez que te agachas a recoger las llaves del suelo suenas como una bolsa de patatas de bolsa crujiendo. El menisco ya no pide tregua, pide directamente la jubilación anticipada.»

Además de Horroróscopo, he trabajado otros textos humorísticos y satíricos donde el objetivo era llevar una idea absurda hasta sus últimas consecuencias: excusas imposibles, noticias falsas, humor político, crítica social y piezas gamberras escritas con estructura, ritmo y mala intención controlada.

Desde el humor se pueden trabajar multitud de propuestas, pero es necesaria creatividad verbal. En este caso trabajé el humor negro, la escritura seriada, manejo del ritmo y construcción de tono. Todo ello buscando combinar contenido masivo sin que parezca generado por una máquina con resaca.

Puedes ver dos muestras de textos humorísticos a los que llamo ‘Proyectos pangolín’. Les puse ese nombre porque uno de ellos fue altamente damnificado por la pandemia (Manual de picaresca social), mientras que el otro surgió de ella (Expediente sátira 2020). Si vas a leer estos textos, será bajo tu responsabilidad. Están en la sección de PDFs.

Opinión, ensayo y análisis cultural: La llengua que crea

Artículo de opinión en catalán sobre lenguaje, pensamiento y realidad. En este texto conecto filosofía, cine, cultura y lengua para defender una idea central: las palabras no solo describen lo que existe, también condicionan lo que somos capaces de ver, pensar y proteger.

Fragmento original en catalán

Que el llenguatge configura la realitat és una certesa antiga: Ludwig Wittgenstein ho va formular com “els límits del meu llenguatge són els límits del meu món”. I la pel·lícula Arrival ho va convertir en imatge. En ella, una lingüista aprèn una llengua alienígena que no és lineal, sinó circular. I en aprendre-la, la seva percepció del temps es torna circular. El passat i el futur es barregen. Pot veure el que encara no ha passat perquè el seu llenguatge li permet veure-ho. No és ciència-ficció. És una intuïció filosòfica posada en imatges: el llenguatge no descriu la realitat; la crea.

Podríem passar per un bon nombre d’autors i corrents que arrelen en aquesta idea, però el que vull és destacar l’essencial: les paraules no només descriuen; creen.

Per això defenso que els sinònims no existeixen. I que els idiomes amb pocs parlants mereixen no només respecte, sinó protecció. Perquè el tarannà dels pobles és a les seves llengües. Comprendre un poble, la seva forma de veure la vida i la seva cultura passa per entendre això. Conèixer-lo passa per conèixer la llengua.

Traducción al castellano

Que el lenguaje configura la realidad es una certeza antigua: Ludwig Wittgenstein lo formuló como “los límites de mi lenguaje son los límites de mi mundo”. Y la película Arrival lo convirtió en imagen. En ella, una lingüista aprende una lengua alienígena que no es lineal, sino circular. Y al aprenderla, su percepción del tiempo se vuelve circular. El pasado y el futuro se mezclan. Puede ver lo que todavía no ha ocurrido porque su lenguaje le permite verlo. No es ciencia ficción. Es una intuición filosófica puesta en imágenes: el lenguaje no describe la realidad; la crea.

Podríamos pasar por un buen número de autores y corrientes que arraigan en esta idea, pero lo que quiero es destacar lo esencial: las palabras no solo describen; crean.

Por eso defiendo que los sinónimos no existen. Y que los idiomas con pocos hablantes merecen no solo respeto, sino protección. Porque el carácter de los pueblos está en sus lenguas. Comprender un pueblo, su forma de ver la vida y su cultura pasa por entender esto. Conocerlo pasa por conocer su lengua.

Aquí el reto era sostener una reflexión en catalán sobre lenguaje, pensamiento y realidad sin convertirla en un texto académico, manteniendo una voz personal, cultural y reconocible.